耐克公司周四宣布，拥有32年工作经验的前高管埃利奥特•希尔将接替约翰•多纳霍，重新出任公司总裁兼首席执行官。

希尔的任命正值这家运动服装巨头面临销售下滑和竞争加剧之际，该公司的目标是重振其增长轨迹。消息传出后，耐克股价在盘后交易中上涨8%。

希尔于2020年从耐克退休，此前曾担任消费者市场总裁，负责耐克及其乔丹品牌的商业和市场运营。

在他的领导下，耐克的年销售额增长到390亿美元以上。希尔将于10月14日正式出任首席执行官，他的基本年薪为150万美元。

行业分析人士对希尔的决定表示赞赏，Jane Hali & Associates的杰西卡•拉米雷斯(Jessica Ramirez)指出，希尔对该公司及其品牌的深入了解给了投资者一个积极的信号。“这个人非常了解这个品牌和公司，”她说。

领导耐克度过疫情的多纳霍最初看到了成功，因为他扩大了耐克的直接面向消费者战略，加强了公司的数字业务。

在他的领导下，耐克在2023财年的年销售额超过了500亿美元。

然而，该公司最近举步维艰，预计2025财年的销售额将降至488.4亿美元。

消费需求低迷、通货膨胀以及中国市场反弹速度慢于预期，都是造成这种低迷的原因。

耐克还面临着来自新兴品牌的激烈竞争，比如罗杰•费德勒(Roger federer)支持的On和德克斯(Deckers)旗下的Hoka，这两个品牌都越来越受年轻消费者的欢迎，他们寻求更时尚、时髦的鞋类。

耐克缺乏创新的新产品，进一步影响了其市场份额。

亿万富翁投资者威廉·阿克曼(William Ackman)通过他的对冲基金潘兴广场资本管理公司(Pershing Square Capital Management)透露，他持有耐克的大量股份。此后，外界对耐克领导层变动的预期一直在上升。阿克曼没有对他对耐克的计划发表评论，但有消息称希尔是他的首选。

希尔管理耐克乔丹品牌的丰富经验，以及他与零售商的牢固关系，可能会帮助该公司重获动力。晨星公司(Morningstar)高级分析师戴维•斯沃茨(David Swartz)强调，希尔对耐克核心问题的了解使他有别于多纳霍，后者缺乏运动服装行业的背景。

斯沃茨表示:“希尔需要修复与零售合作伙伴的关系，推动产品创新。”他指的是耐克将更多精力放在直接销售渠道上所造成的负面影响。

Great Hill Capital董事长托马斯•海耶斯(Thomas Hayes)对此表示赞同，称希尔是耐克领导层的“最佳人选”。

他补充说，该公司需要专注于创新，重建与批发商的关系，以重新获得竞争优势。

希尔的职业生涯始于耐克的销售职位，从孟菲斯一家陈列室的助理开始，然后晋升。

他的回归被视为一项战略举措，旨在引导耐克在不断变化的市场动态和日益激烈的竞争带来的挑战中恢复增长。

耐克的股价在盘后交易中上涨了110亿美元，反映出投资者对领导层换届的信心。

希尔的任命标志着该品牌的关键时刻，因为它的目标是重振业绩，重新建立自己作为全球运动服装市场的领导者。

耐克公司周四宣布，拥有32年工作经验的前高管埃利奥特•希尔将接替约翰•多纳霍，重新出任公司总裁兼首席执行官。

希尔的任命正值这家运动服装巨头面临销售下滑和竞争加剧之际，该公司的目标是重振其增长轨迹。消息传出后，耐克股价在盘后交易中上涨8%。

希尔于2020年从耐克退休，此前曾担任消费者市场总裁，负责耐克及其乔丹品牌的商业和市场运营。

在他的领导下，耐克的年销售额增长到390亿美元以上。希尔将于10月14日正式出任首席执行官，他的基本年薪为150万美元。

行业分析人士对希尔的决定表示赞赏，Jane Hali & Associates的杰西卡•拉米雷斯(Jessica Ramirez)指出，希尔对该公司及其品牌的深入了解给了投资者一个积极的信号。“这个人非常了解这个品牌和公司，”她说。

领导耐克度过疫情的多纳霍最初看到了成功，因为他扩大了耐克的直接面向消费者战略，加强了公司的数字业务。

在他的领导下，耐克在2023财年的年销售额超过了500亿美元。

然而，该公司最近举步维艰，预计2025财年的销售额将降至488.4亿美元。

消费需求低迷、通货膨胀以及中国市场反弹速度慢于预期，都是造成这种低迷的原因。

耐克还面临着来自新兴品牌的激烈竞争，比如罗杰•费德勒(Roger federer)支持的On和德克斯(Deckers)旗下的Hoka，这两个品牌都越来越受年轻消费者的欢迎，他们寻求更时尚、时髦的鞋类。

耐克缺乏创新的新产品，进一步影响了其市场份额。

亿万富翁投资者威廉·阿克曼(William Ackman)通过他的对冲基金潘兴广场资本管理公司(Pershing Square Capital Management)透露，他持有耐克的大量股份。此后，外界对耐克领导层变动的预期一直在上升。阿克曼没有对他对耐克的计划发表评论，但有消息称希尔是他的首选。

希尔管理耐克乔丹品牌的丰富经验，以及他与零售商的牢固关系，可能会帮助该公司重获动力。晨星公司(Morningstar)高级分析师戴维•斯沃茨(David Swartz)强调，希尔对耐克核心问题的了解使他有别于多纳霍，后者缺乏运动服装行业的背景。

斯沃茨表示:“希尔需要修复与零售合作伙伴的关系，推动产品创新。”他指的是耐克将更多精力放在直接销售渠道上所造成的负面影响。

Great Hill Capital董事长托马斯•海耶斯(Thomas Hayes)对此表示赞同，称希尔是耐克领导层的“最佳人选”。

他补充说，该公司需要专注于创新，重建与批发商的关系，以重新获得竞争优势。

希尔的职业生涯始于耐克的销售职位，从孟菲斯一家陈列室的助理开始，然后晋升。

他的回归被视为一项战略举措，旨在引导耐克在不断变化的市场动态和日益激烈的竞争带来的挑战中恢复增长。

耐克的股价在盘后交易中上涨了110亿美元，反映出投资者对领导层换届的信心。

希尔的任命标志着该品牌的关键时刻，因为它的目标是重振业绩，重新建立自己作为全球运动服装市场的领导者。