在童话故事中，饥饿的韩塞尔和格蕾特在森林里发现了一个邪恶女巫的美味姜饼屋，于是落入了她的魔掌……

现在，建造姜饼屋如何给圣诞节带来意义的故事——不那么格林童话——正被乐购用来吸引购物者在节日食品上大肆挥霍。

这则广告的标题是“帮助喂养你的圣诞精神”，讲述了加里的故事，他为了纪念已故的祖母，继承了他们的圣诞传统，建造了一个姜饼屋。

加里的祖父递给他一包乐购姜饼人，他看到他周围的圣诞气氛爆发了。

世界变成了一个姜饼冬日仙境，但当失去亲人的加里想起他的祖母将在圣诞节缺席时，世界开始崩溃。

乐购的圣诞广告被称为迄今为止最感人的广告

但他和他的祖父重新点燃了建造姜饼屋的珍贵传统，这是家庭节日餐桌上的骄傲。

然后，当每个人都坐下来享受他们的晚餐时，他们的圣诞精神达到了顶峰，我们看到爷爷的房子的外观也变成了姜饼。

乐购的首席商务官阿什温·普拉萨德告诉《镜报》说：“当我们考虑主题应该是什么时，我们觉得圣诞精神在整个季节中忽高忽低，因为人们担心成本、把所有人聚集在一起的物流，以及在礼物清单上找到他们需要的所有产品。”

“是家庭传统和回忆让人们在圣诞节这一天得到回报。这感觉就像是乐购以一种巨大而独特的方式认识到圣诞节对家庭的真正意义。我们真的很喜欢加里和他的爷爷一起继承传统的故事。”

这则广告将于今天在英国独立电视台的《马丁·刘易斯理财秀》和第四频道的《英国烘焙大赛》中首播。该广告的加长版将在电影院放映至12月23日。

故事讲述了加里重新点燃建造姜饼屋的珍贵传统的旅程

这家超市正在销售一种人们可以在家里搭建的饼干屋，今年圣诞节每卖出一份姜饼，就会有10便士捐赠给Trussell Trust和FareShare，以帮助食物银行。

但不仅仅是姜饼——阿什温说，今年乐购增加了节日产品，推出了大约280种新产品，并进一步创新和开发了现有产品，比如其Finest系列的圣诞食品。这则催人泪下的广告时长3分钟，缩短了60秒，充满了神奇的时刻和“复活节彩蛋”，比如卡尔文·克莱因风格的广告海报上用姜饼做成的城市狐狸和姜饼人。

阿什温说：“尽管故事情节真的很可爱，但如果没有有趣、幽默和文化参考，这就不是特易购了。”我们希望人们每次观看都会有所发现。”

根据行业贸易组织广告协会和数据提供商WARC的数据，圣诞广告近年来在英国已经成为一项大生意，公司预计在节日期间花费105亿英镑。这比去年的97亿英镑支出高出8%，而且除了2021年的疫情后恢复期外，这是自1982年有记录以来的最高水平。

圣诞广告在零售商中越来越受欢迎

阿什温说：“圣诞广告已经成为每个人都期待的东西，但我喜欢它们的原因是，我认为这不是为了花更多的钱，而是因为，尤其是在过去的几年里，每个英国人都想尽可能地过一个最好的圣诞节。”为了实现这一点，你真的想要讲述一个与客户相关的故事。我在英国感到特别自豪的是，这是每个人的起点——他们真的在努力讲述一个能引起共鸣的故事。

“因此，你的作品会变得越来越特别，其中蕴含了很多思考和激情。”特易购的圣诞促销活动将于今天在英国独立电视台的《马丁·刘易斯理财秀》和第四频道的《英国烘焙大赛》首播，这两档节目都将于晚上8点开始。

该广告的加长版也将在英国各地的电影院放映，直到12月23日，同时也将在社交媒体上播放。

灰机@hz2333